ショッピングモールの中国ナイトタイムエコノミー
ショッピングモールのナイトライフ
かつてのショッピングモールは流行に合わせた買い物を目的としていたが、最近
のショッピングモールは、だんだんと流行に合わせた生活をつくり出す場所、時間
を消費する目的地になりつつある。
ナイトタイムエコノミーに促され、ショッピングモールのナイトライフはますま
す興味深いものになっている。
アイリサーチの統計によると、中国のナイト消費は総小売売上高の約6割を占め、
約17%の規模で成長を続けている。
中国旅游研究院が発表した「ナイト観光市場データ報告2019」によると、ナイト
観光消費は80年代、90年代生まれの若者グループが最も高く、ピーク時間は夜6時
から10時が77%を占める。
ナイトタイムエコノミーの発展において、南部の都市は、気候や地理的条件や住
民性による利点がある。データによると、上海の夜間売上高は日中の62%を占め、
広州のサービス業界の生産額の55%は夜間消費に由来し、重慶の夜間のレストラン
収入は総収入の3分の2を占めている。
〈ショッピングモールがナイトタイムエコノミーを明るくする〉
夜間のショッピングモールの営業状態は、レストランに限らず多元化している。
▽夜の食事
朝食、昼食、夕食が終わった後、ショッピングセンターが新設した深夜食堂、バ
ー、夜食等が、若者や夜間に活動する人々により多くの消費の選択肢を与えている。
ナイト消費は、スポーツイベントなどさまざまなテーマでつくり出される。
▽夜の娯楽
日中は仕事が忙しく、若者の多くは娯楽と余暇時間を夜間に費やしている。比較
的よく見られるのは、夜間に最新の大ヒット映画を見たり、ジムで汗を流したり、
カラオケでパーティーを開いたり、バスケットボールやスポーツゲームを企画した
りすることで、どれも悪くない選択肢である。あるいは、24時間営業の書店でセミ
ナーに参加したり、静かに本を読んだりとか、2―3人の友達と演劇を見に行くこと
もできる。
▽夜のショッピング
中国東部では、ショッピングモールの平日の営業時間は大体午前10時から午後10
時までである。ほとんどのショッピングモールは、週末には夜間営業時間を午後11
時またはそれ以降まで延長している。
ショッピングモールの来店客の分析によると、夜間客の割合は比較的高く、およ
そ40―60%を占める。平日は、会社か学校に行き、終業あるいは放課後になってか
らモールをぶらぶらしたり、会食や買い物したりする。
〔聯商専欄2021年6月3日〕
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